10张PPT干货,教你写出一流的文案

微信公众号:高大盛 | 高大盛
2017-11-7 11:55 34383

本文将用10张PPT,帮你在短时间内掌握文案写作的核心方法论,让你能够在阅读本文之后就写出比现在更好的文案。
如何写出一流的文案?
这一直是很多产品运营的朋友苦恼的问题。大家在写文案的时候,很容易陷入一个误区,认为好的文案或者说有创意的文案都是通过发散思维产生的,背后没有什么逻辑性的思考流程,就是脑子里一下子蹦出了这句文案。然而实际上,一个好的产品运营或者是内容运营,在创作文案的时候,都是在一定的方法论的基础上进行有条理的发散,而不是凭空漫无目的的进行发散。所以想写出一流的文案,最关键的是要掌握背后最基础的方法论。
想写出一流的文案,主要可以从以下几个方面进行逻辑化的思考:
● 分解产品属性
● 分析目标用户
● 分析使用场景
● 分析竞争对手
● 如何突出特点
一、分解产品属性
你只有在了解自己产品的属性和特点的情况下,才会知道这句文案到底是要突出自己产品的哪一个特点。
分解产品属性主要可以从2个方面分析:
● 基础属性
● 功能属性
通过了解产品属性,找到你产品最核心的1-2个差异点,在这基础上,围绕这个差异点进行文案的创作。
二、分析目标用户
当你了解了你的产品特点之后,怎么在众多特点中找到那个用户真正的痛点?只有了解了你的目标用户,才能知道他们对哪些特点是感兴趣的,对哪些特点是不感兴趣的。
用户主要可以从3个方面去分析:
● 个人属性
● 工作事业
● 家庭情况
三、分析使用场景
同样的用户,在不同的使用场景中,对于产品的诉求点是不一样的,所以在不同的使用场景下,你的文案应该是不同的。你要找到不同使用场景的不同特点,在这个场景用用户有什么不同的需求,根据不同的需求去撰写文案。
使用场景主要有4种:
● 购买场景
● 使用场景
● 保存场景
● 维护场景
四、分析竞争对手
在同一个使用场景下,用户不仅仅会接触到你的产品,还会接触到其他竞争者的产品,那么如何让用户关注你的产品而不是竞争对手的产品?最重要的是找准竞争对手,只有找准了竞争对手,才能找准突出你产品差异化的点。
竞争对手主要有3种:
● 不作为
● 同类型
● 不同类型
五、如何突出特点
当你分析完了你的产品属性、目标用户、使用场景、竞争对手之后,大概的文案思路以及突出自己产品的哪些特点就已经确定了。那么为什么还是有很多人写出的文案无法吸引眼球?因为确定了这些还不够,还需要一定的技巧去完善文案。
具体可以怎么完善?主要有以下几种思路:
● 与用户脑中已有的东西产生联系
● 利用数字具体化
● 利用视觉化描述让用户能够感知到
● 突出能给用户带来的利益
● 唤起用户的某种情绪
六、总结
之所以写这篇文章,是因为很多读者反映,每次想文案都感觉没有啥思路,总是想到一个写一个,经常不知道怎么有逻辑的去思考。
所以,为了让你能够拥有自己的框架去思考如何写出一流的文案,而不再是做漫无目的的发散,我写了这篇文章,希望能给你带来启发。
上面提到的每一个环节,都可以单独作为依据来创造文案,也可以综合利用来创造文案。你可以根据不同的要点去创造各种不同的文案,然后选择一个最可能让用户心动的文案。
END
来源: 高大盛(ID:gaodashengjason)
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