英特尔发力电竞营销,为什么传统大品牌押宝电竞?

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2017-11-13 17:38 12585

随着电竞小镇概念的爆红,近两年国内更是掀起了一场电竞小镇热。

不仅仅是中国,电竞在全世界范围内都是炙手可热的行业。随着人们对于游戏、对于电竞态度的转变,这个行业也逐渐摆脱了过去不被人认可的形象,反而是成为了继音乐、影视之后,又一个规模庞大的娱乐领域,并且已经在全球范围内构筑起完整的生态体系。
11月初,国际奥委会宣布电竞比赛将被考虑作为体育赛事 。一切顺利的话,国际奥委会将会对电竞比赛进行评估,最快在2024年巴黎奥运会上将电竞项目带入奥运大家庭。
而作为奥运会的合作者,同时又是电竞产业的推动者,英特尔为电竞行业的发展无疑是做出了极大的贡献。
最近英特尔公司宣布,在国际奥委会的支持下,他们将于明年2月冬奥会前夕在韩国平昌举办一场电子竞技大赛。《星际争霸II》和《极限巅峰:奥运之路》两款游戏将展现给奥运会选手和观众,后者是2018年平昌冬奥会的官方特许游戏。
平昌英特尔极限大师赛是英特尔与ESL合作推出的英特尔极限大师赛(IEM)品牌的延伸,任何级别的玩家均可通过于11月举行的全球在线预选赛来争取参与。今年12月,北京将举行一场现场预选赛,届时将有来自中国的两名顶级选手参赛,获胜者将在2018冬奥会前夕前往平昌,与其他参赛选手展开角逐。
除了英特尔极限大师赛的精彩赛事之外,英特尔还将通过建立遍及奥运村的游戏亭为所有与会者和运动员带去精彩的互动游戏体验。游戏亭将以2018平昌冬奥会的官方特许游戏《极限巅峰:奥运之路》为特色。奥运迷和竞技迷们也将有机会在一场以《极限巅峰:奥运之路》为特色的展示赛中角逐冠军。相关竞赛和参赛资格细节将在11月份公布。
可以看出,英特尔在布局游戏电竞产业上下足了血本。这无疑是英特尔面对市场形势的应对策略之一。
电竞营销与体育营销并无本质区别,从企业角度来看电竞也同时是一项体育运动,企业的成功是因为抓住了电竞本身是一项体育运动的根本,依靠体育营销的成功在全新的数字体育电竞营销领域里先站稳脚跟,再在这个全新的数字体育领域里获得利益。
普华永道则在最新出炉的报告中告诉客户,预计 2021 年中国电竞行业的收入将达 1.82 亿美元。其中,通过流媒体投放的电竞广告价值将达到 8400 万美元,品牌赞助收入为 5400 万美元,来自消费者的直接付费将达到 3100 万美元,门票收入达到 1200 万美元。
值得一提的是,随着电竞小镇概念的爆红,近两年国内更是掀起了一场电竞小镇热。不完全统计,仅2017年以来,就有重庆忠县、安徽芜湖、江苏太仓、浙江杭州、河南孟州、辽宁葫芦岛等地相继宣布将加入电竞小镇的建设队伍,并喊出了“电竞+赛事”、“电竞+工业”等多种业态的口号。

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