老品牌探索年轻化,周大福请赵丽颖出任形象大使

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2017-11-14 15:56 17175

老品牌探索年轻化,周大福请赵丽颖出任形象大使

赵丽颖的事业真的是风生水起啊,11 月 7 日,周大福珠宝在官方微博上宣布赵丽颖成为集团大使,同时放出赵丽颖佩戴周大福珠宝的大片。
周大福此次邀请赵丽颖担任品牌形象大使,无疑是看中其背后强大的粉丝经济,借此吸引年轻消费者的注意。毕竟,赵丽颖这两年无论口碑还是话题度,都高居前列,甚至,还刚刚被Dior认可过,绝对正在风头。
也许,周大福想要做的就是一改过去沉闷的形象,迎合年轻消费者和新的消费形式,满足他们对于珠宝的不同需求。
据福布斯杂志日前出版的一份调查显示,明星代言对千禧一代的影响力正日趋增强,有超过33%的受访者表示购买商品之前受到了知名时尚博主和明星的影响。
事实上,2015年以后,周大福的经营一直呈现出大幅度的下滑状态。在周大福上季度公布的财报中,营业额下滑了23.5%,净利润下滑了21.5%。对比之下,丹麦首饰品牌潘多拉在2017年一季度的财报中,销售额增长了9%,净利润也上涨了4.1%,中国区表现亮眼。
周大福相比潘多拉等新兴品牌总是会给人“老炮”的印象,此次选择赵丽颖出任形象大使,无疑还是想要发力年轻市场。
接下来,由周大福委约呈现,赵丽颖主演的艺术短片《幻狸录》将于上海chi k11 美术馆首演。《幻狸录》由中国当代新晋新媒体艺术家程然执导,将赵丽颖的表演艺术和才华结合到首次跨界艺术作品中,周大福将携手丽颖开启更加璀璨的未来。

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