以江小白、小红书为例,怎么写出好看的包装文案?

微信公众号:休克文案 | 黑小指
2017-12-5 15:29 17742

来源:休克文案
原标题:怎么写出好看的包装文案?
产品包装如果没做到这两点,那就是浪费。
第一,包装很美。
第二,包装很有趣。
不管是美还是有趣,目的都是为了消费者拍照分享。把你的产品作为一个社交素材,进行自发传播社交。而往往自发的免费传播,比广告投放的效果更佳。
包装要美,这得在设计上多花一些投入。这是不变的定律,越美的东西,就容易受到关注。
包装要有趣,一部分靠创意设计,另一部分就是靠包装文案。《靠一行字卖翻天》中就提出一个概念,品牌有品牌广告语,产品也要有产品标语。而产品标语的主要表现就是产品包装文案。
以益达口香糖为例,它的品牌广告语是“笑出强大”。但是,我可以在口香糖产品包装上设计一个产品标语。比如:
1.越嚼,牙齿越坚固。
2.爱笑的人,牙齿都不会太差。
第一句包装文案,它是为了补充信息。把产品的更多功能表现出来,这里是坚固牙齿。因为很多人只知道口香糖可以清新口气,很多人不知道它还可以坚固牙齿。
第二句包装文案,它就是为了社交分享。把产品作为一个社交素材,包装文案作为一种社交语言,让消费者拍照与他人分享。
现在是社交时代,社交是一件很重要的事。不管你的产品多么优秀,你都差一个好的包装文案。这里已经有一些成功的案例,供你参考。
1、江小白
这应该是最成功的包装文案案例了。用一个表达瓶,把想对你的话说出来,结果打动了千万人的心。社交是一种刚需,而普遍人都不太会社交。江小白的文案作为一个社交彩虹桥,所以火了。
2、维他奶
这是朋友拍照分享的,说明这包装文案成功了。这里的具体社交场景,就是提醒身边的人,记得好好吃早餐哦。同时,也给了自己一个吃早餐的理由。
3、小红书
小红书的文案极具社交属性,毕竟购物是一种强烈的社交。如果买东西不晒,那还有什么意义。小红书系列social文案小盘点,姑娘们喜闻乐见。
“心情三分天注定,七分靠shopping。”
“出来混的,包迟早要换的。”
“我爬到食物链顶端,不是来减肥的。”
4、洁丽雅面膜
这样的面膜包装文案,不仅能给你白嫩皮肤,更可以让你轻松社交。敷面膜前拍照分享,这是什么社交场景呢。一是想说,我是一个精致女孩,二来想表达,我是一个有趣的人。
5、步履不停
同样的道理,拍照高速大家我买了一件新衣服。心中愉悦,会不自主地想分享。这样的包装文案,就是给了一个分享的契机。大家都开心,才是真的开心。
6、美团外卖
外卖没有包装盒,美团就在小票上写文案。这非常非常聪明。朋友圈除了晒娃晒钱,就是晒吃的最多了。这时候吃外卖,卖惨的需求被发掘出来了。
7、盒马鲜生
除了拍照分享,还有一种分享页文案,比如网易考拉海购、小红书、盒马生鲜这类平台。以前产品的分享链接,主要都是产品的信息价格等等。现在,分享页文案也作为一个主要传播出口。
是的,品牌们都开始注重包装文案了。那怎么写包装文案呢?从过往的一些案例中,总结了几个不成熟的方法。
一、俗语改编。
出来逛的,迟早要买的。
三分天注定,七分靠shopping。
人固有一死,或重于泰山,或死于加班。
二、歌词改编。
天青色等烟雨,而我在等快递。
很爱很爱你,只有让你在购物车里,我才安心。
如果你愿意你一层一层剥开我的心,你会发现盒马的洋葱真新鲜。
三、万能走心。
孤独的人要吃饱饭。
跟重要的人才谈人生。
孤独感是如此普遍,以至于你并不孤独。
我自己也写了一组包装文案,之前给一个生鲜牛肉客户写的。以产品的使用场景为主线。这里就是指,以新鲜牛肉的多种做法作为主线,写出对一个的牛**案。比如,生牛肉可以做煎牛排、牛肉汤、牛肉卷下火锅等等。
以#那些年曾吹过的牛,现在都吃到了嘴#为主题,写了一组牛肉包装文案。
1、不经历煎熬,怎能成为美味。(煎牛排)
2、牛头马面,不如用我下面。(煮牛肉面)
3、生的伟大,熟的香辣。(炒香辣牛肉)
4、我愿为你赴汤蹈火。(煲牛肉汤)
5、有事没事,拿我开涮。(下牛肉火锅)
6、把我的心和你的胃串一串。(做牛肉串)
以上仅个人观点,同行见笑。
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