谁在影响ASO的质量? 这些ASO小干货运营入门必看

GameRes游资网 | 许莉梅
2017-12-6 15:14 7743

来源:GameRes游资网(ID:GameRes_youziwang)
不管是做APP运营还是手游运营都会遇到的问题,关键词覆盖量少,TOP3和TOP10的有效关键词少,获客成本越来越高,同样处于运营岗位的你,是不是也在面临这样的困境?现在,我们将从影响ASO质量的各种因素入手,跟大家分享满满的干货。
ASO,全称为App Store Optimization,是针对App所在的市场进行搜索入口数量及搜索结果排名提升的过程,目前国内仅限Apple Store。
ASO的目的
1. 提高关键词的覆盖,特别是有效关键词的覆盖;
2. 提高关键词的搜索排名;
3. 增大App的曝光;
4. 寻找到精准用户;
5. 提高App的权重值。

ASO的影响因素
1. App名称
一个好的App标题可以事半功倍。
iOS11系统更新之后,后台可提交的App标题限制在30个字符以内。
如:支付宝-让生活更简单。
2. 副标题
副标题可以对标题进行补充说明,更加有效地展示App的差异性。
iOS11系统更新之后,副标题才第一次出现在后台的设置当中,目前副标题被限制在30个字符以内。
例如,“穿越火线:枪战王者”的副标题为:来荒岛特训一起空降开黑。
“抖音短视频-我们不一样”的副标题为:好玩的人都在这。
3. ICON
图标的设计花样繁多,而且游戏和应用的图标也是大不相同。大体说来,在图标上尽量不要再添加应用名称,这样会使图标看起来过于杂乱;其次是简洁,最好使用对比性比较强的色彩或色调会更加吸睛。
4. 截图和视频
毋庸置疑,好的截图和视频可以为你的应用或者游戏增色不少。
预览视频:iOS11中应用视频预览增加到了3个,在屏幕截图前显示,且当用户登录应用页面时,预览视频会自动进行播放。
应用截图:上传应用市场允许的最大限度的截图,可以在截图上添加对App核心玩法和功能的解释说明。
5. 关键词
iOS后台设置关键词的字符限制一直是100个字符以内。
在设置关键词时,一般会需要考虑核心关键词,行业词,还要分析竞品的关键词的情况,以及目前苹果的相关热词(具体关注每天的苹果热搜榜),还需要根据自己的需求以及App的运营阶段来选择合适的关键词。
6. 应用描述
应用描述与应用关键词的联系比较紧密。关键词决定用户能不能在应用市场搜索到你,但能不能说服用户下载就看应用描述写得如何了。
应用描述一定要具有可读性,前三行文字要尽可能地充分地描述应用,给用户尽可能多非要安装应用的理由。
7. 用户评论
iOS11系统改版之后,评论的地位得到了极大地提升。用户可以比较直观地看到应用或者游戏的评分,以及近期评论或者“most helpful”评论,会直接展示在详情页。除了提高转化率,评论里还可以放入自己想要重点优化的关键词,如果这样的关键词在评论中频繁出现,可以增加关键词覆盖,提升关键词排名。
8. App安装量
目前,短时间内迅速增加App安装量的方法主要有以下三种:
①做广告—信息流、广点通之类的都可以增加App的安装量;
②积分墙(一般积分墙是跟提升核心关键词的排名直接相关联);
③刷榜。目前苹果管控比较严格,不建议做。
9. 活跃用户及留存
活跃用户及留存率是应用质量的直接衡量标准。这项指标能够在一定程度上体现用户对于产品体验之后的满意程度。活跃用户及留存也是苹果对于产品权重进行衡量的标准之一,会影响到关键词覆盖、关键词排名以及榜单。
10. 社会化分享
iOS的算法中会考虑到App链接被分享和传播的次数,但一定是真实的不是刷的。目前,iTC后台是可以查看用户来源,比如用户是来自于微博还是微信。
针对社会化分享比较好的做法是合理的引导用户在社交媒体中进行分享,比如王者荣耀、或者某些运动打卡软件。
除此之外,iOS11改版升级之后App Store还有一些新的变化,可能会对ASO质量具有一定的影响:
1. App Store的更新内容:现在更新内容在App
Store详情页的显示位置位于标题和副标题之下,应用截图之前,如果写的出彩的话会很吸睛。
2. App Store的促销文本:促销文本目前的字符限制是170字以内,且可以随时更新,在详情页显示的位置处于应用描述之前。爱奇艺、优酷等视频播放软件一般是将最新的资源写到促销文本里,其他应用也可以将自己最新的打折促销信息写到促销文本里。
ASO是做好推广的第一步,但是真正要做好ASO真的不是区区几篇文章,或者立竿见影的事情。在此,我也是集大家之言,对ASO管中窥豹,期待与大家共同进步。
· END ·
文章为作者独立观点,不代表银河国际线上娱乐网立场。
银河国际线上娱乐网——领先的市场人职业服务平台,工作好帮手,职业助推器。关注银河国际线上娱乐网微信公众号:银河国际线上娱乐网(scbw2006),每日7:50 定时收市场资讯、营销干货,与百万市场人每日进步一点点。

参与讨论